課程大綱：

　　一、出海背景與政策支持

　　1. 核心政策：中國(guó)“一帶一路倡議”

　　2. 馬來(lái)西亞“昌明經(jīng)濟(jì)”，獲國(guó)家級(jí)背書(shū)

　　二、東盟市場(chǎng)核心概況

　　1. 基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)：人口規(guī)模亞洲第3大經(jīng)濟(jì)體，61%青年人口，成外資新寵

　　2. 認(rèn)知糾偏：非低端制造/供應(yīng)鏈延伸/單一市場(chǎng)，而是多元獨(dú)立消費(fèi)市場(chǎng)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)升級(jí)提速

　　3. 關(guān)鍵數(shù)據(jù)：年度外國(guó)游客量、各國(guó)通貨膨脹率、每月最低工資標(biāo)準(zhǔn)

　　三、中國(guó)企業(yè)出海演進(jìn)與定位

　　1. 出海三階段：1.0(賣出去：跨境電商+價(jià)格優(yōu)勢(shì))、2.0(走進(jìn)去：設(shè)公司+本地團(tuán)隊(duì))、3.0(扎下來(lái)：品牌+信任)

　　2. 東盟定位：中國(guó)品牌全球化試驗(yàn)田，非“中國(guó)工廠備胎”

　　四、東盟市場(chǎng)進(jìn)入策略

　　1. 品牌落地核心：重構(gòu)敘事、適配文化、建立長(zhǎng)期信任(國(guó)際化+本土化)

　　2. 一站式服務(wù)：市場(chǎng)調(diào)研、公司注冊(cè)、辦公設(shè)置、人力簽證、市場(chǎng)滲透、資源對(duì)接

　　五、風(fēng)險(xiǎn)與合作生態(tài)

　　1. 主要風(fēng)險(xiǎn)：11國(guó)制度/文化/語(yǔ)言差異，地緣政治與保護(hù)主義影響

　　2. 合作伙伴：涵蓋企業(yè)、政府、媒體、高校等多領(lǐng)域機(jī)構(gòu)

　　講師簡(jiǎn)介：

　　赫奇

　　戰(zhàn)略顧問(wèn)與文化型企業(yè)家，說(shuō)墨集團(tuán)執(zhí)行董事、企業(yè)文化首席官，對(duì)經(jīng)濟(jì)政策和企業(yè)出海有著深入的研究?！恫鹘?jīng)濟(jì)》作者赫奇社長(zhǎng)，其著作圍繞馬來(lái)西亞首相安華提出的馬來(lái)西亞未來(lái)發(fā)展規(guī)劃構(gòu)想展開(kāi)，一經(jīng)出版便榮獲誠(chéng)品書(shū)店銷量第一。