課程大綱：

　　一、品牌結(jié)構(gòu)密碼

　　1、品牌營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)邏輯鏈

　　2、品牌邏輯回顧

　　3、全景案例講解品牌結(jié)構(gòu)密碼

　　二、品牌維度密碼

　　1、品牌定義

　　(1) 從西南航空看懂品牌定義的玄妙

　　(2) 從羊毛褲企業(yè)看懂品牌定義的玄妙

　　(3) 如何進(jìn)行品牌定義

　　a、屬性思維

　　b、漂移思維

　　c、產(chǎn)業(yè)思維

　　2、品牌營(yíng)銷(xiāo)

　　(1) 品牌營(yíng)銷(xiāo)三要素

　　(2) 重新定義競(jìng)爭(zhēng)

　　(3) 基于兩個(gè)思考維度的三大競(jìng)爭(zhēng)觀

　　a、高級(jí)競(jìng)爭(zhēng)觀——產(chǎn)業(yè)思維看競(jìng)爭(zhēng)

　　b、中級(jí)競(jìng)爭(zhēng)觀——對(duì)立思維看競(jìng)爭(zhēng)

　　3、重新定義需求

　　(1) 痛點(diǎn)思維

　　(2) 如何制造痛點(diǎn)

　　(3) 需求的本質(zhì)是問(wèn)題

講師簡(jiǎn)介：

　　劉新宇

　　李叫獸營(yíng)銷(xiāo)研究會(huì)品牌營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)家，曾任中國(guó)頂尖營(yíng)銷(xiāo)策劃公司贊伯營(yíng)銷(xiāo)資深品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，北京杰威品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)公司品牌營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理，中國(guó)冷鏈聯(lián)盟 CMO(首席營(yíng)銷(xiāo)官)，傲游瀏覽器大中華區(qū) CBO (首席品牌官)，中韓兩國(guó)國(guó)家級(jí)食品產(chǎn)業(yè)峰會(huì)唯一特邀品牌營(yíng)銷(xiāo)演講嘉賓，憑借對(duì)品牌定位更精深的理解，多次擊敗特勞特中國(guó)公司，12年幫助中國(guó)近百家企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌的市場(chǎng)裂變。

　　小米生態(tài)鏈企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，海爾智能品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，魯花集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略顧問(wèn)，洋河集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略顧問(wèn)，三元乳業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)藥品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)，達(dá)仁堂藥業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)。